2025.08.07
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作者 |第一财经 栾立
国家育儿补贴消息刚刚公布，有网友和部分自媒体在社交平台发文，称有商家趁机抬高奶粉等商品销售价格。第一财经记者从伊利股份（600887.SH）、中国飞鹤（06186.HK）、贝因美（002570.SZ）等多家乳业上市公司了解到，相关涨价传言不实。
业内分析认为，由于新出生人口数量持续走低，国内奶粉市场供给过剩，竞争持续加剧，并不具备涨价条件。
近日，部分社交平台上有网友称国家公布育儿补贴后，多家国内外婴幼儿奶粉品牌产品价格出现30元到50元/罐的上涨，并呼吁抵制涨价品牌。这一消息引发众多网友热议，并于8月6日冲上新浪热搜。
8月6日和7日，伊利股份、中国飞鹤、贝因美分别向第一财经记者回应表示，并未对旗下婴幼儿奶粉进行涨价。贝因美在投资者互动平台表示，所有产品均未涨价，请大家勿信谣不传谣。
记者通过相关价格查询APP，对国内外部分头部品牌奶粉官方门店近180天的网售价格进行对比发现，售价虽有上下波动，但整体并未呈现上涨趋势。
山东威海小型母婴连锁负责人梁亮告诉第一财经记者，经历了去年（2024年）的价格大战后，今年婴配粉市场价格逐步企稳，但销售依然艰难，“能出货就不容易”，当前并不具备涨价的市场条件。
目前国内婴幼儿配方奶粉行业仍处于深度调整期，其背景与新生人口数量变化息息相关。统计显示，国内0-3岁儿童总量已从2018年的5010万人下降至2023年的2850万人，这也导致奶粉市场整体萎缩，供给过剩。
尽管2024年国内生育率终现回升，带动了奶粉市场有所反弹，但整体下行趋势短期内难言根本性改变。伊利管理层在年度业绩会上曾表示，预计2025年国内出生率或仍面临小幅下滑压力。
中婴商情总经理曹天伟表示，近期对全国部分母婴门店的调查显示，约有七成母婴店老板表示门店内奶粉价格并未上涨；另有约三成门店称价格有所调整，但这也与育儿补贴无关，主要是产品促销策略的调整。
独立乳业分析师宋亮分析指出，2024年以来，国内奶粉行业销售有所回暖，除新生人口回升因素外，也与市场秩序恢复有关。此前为争夺市场，各奶粉品牌进行了较长时间的价格战。2024年以来，主流奶粉企业通过控货控价，推行理性竞争策略，带动了市场价格体系的回升。他强调，这属于企业的长期市场策略调整，并非短期行为。
微信编辑| 七三
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